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“爆款”策略,大咖来支招——新时代的视频运营与市场开发

融媒体时代的挑战与对策

6月2日,“2017新鲜提案·东山真实影像提案大会”第二场新鲜对话聚焦“新时代的视频运营与市场开发”。

新鲜提案大会联合创始人、总策划肖龙作为主持人,对话探索频道制作与开发副总裁Vikram CHANNA、BuzzFeed新闻视频总监 Henry Goldman、GuideDoc创始人兼首席执行官Victor Correal。在场四位嘉宾就视频内容的市场运营以及新时代下的挑战和启示进行探讨。

如何理解客户?

如何理解新的内容?

探索频道制作与开发副总裁Vikram CHANNA 对内容运营和市场开发有着丰富的经验和独到的见解。Vikram CHANNA介绍道,在新环境的变化下,探索频道把聚焦的焦点进行了转化,更关注年轻一代的需求和一种融合性。“我们必须重新考虑Discovery作为一种产品它的意思有什么意义,一方面我们要考虑到我们的受众年轻化,另一方面,在坚持传统叙事的同时要重新考虑如何在新的时代里用新的方式来呈现出Discovery传统的精神。我们可以重新审视怎样来反映我们的自然历史、人文历史,《世界你好》是一个很好的尝试,虽然我们有很成功的经典纪录片,也要做很多创新的举动。”

Vikram CHANNA

探索频道制作与开发副总裁

Discovery Networks

Vice President of Production and Development

Vikram CHANNA表示,对于纪录片来讲,希望能够有更加互动的角度。如在关于游戏的一个历史追溯当中,可以知道这些游戏者自己的故事。“我们现在也在跟腾讯一起合作,希望找到更多的中国视角和方法。”

如何看待新的媒体、新的内容?

BuzzFeed是一个美国的新闻聚合网站,BuzzFeed想要的不止是内容传播,其还希望广告主也能够体验到病毒式扩张。BuzzFeed新闻视频总监 Henry Goldman 加入BuzzFeed动画电影至今对视频内容运营和市场很为熟悉。Henry Goldman 认为,对于内容来说,最重要的就是平台。“人们可以通过我们的平台来得到很好的内容,来帮助制片人发布他们的影片,让他们知道在这个平台上观众喜欢看什么样的片子。”

Henry Goldman

新闻视频总监

Buzz Feed 

Head of News Video

内容选择与内容营销

GuideDoc是一项全球精选纪录片流媒体服务。Victor Correal 是 GuideDoc 的创始人兼首席执行官。他同时也热衷于电影制作。Victor Correal 表示,“GuideDoc作为一个纪录片的线上平台,诞生在一个完美的时机,GuideDoc面向全球提供服务,这样一个平台有很多的意义,能够做出很多的贡献。”GuideDoc平台坚持严格筛选影片,为观众和纪录片发烧友带来淋漓尽致的愉悦体验。在Victor Correal 看来,线上平台不一定可以去提供很多内容,而是要能够先去积累用户,且为这一部分的用户找到正确的内容。

Victor Correal

创始人

GuideDoc Founder\CEO

Victor Correal 认为,GuideDoc现在在业务当中有三个挑战:第一是要成为一个好的平台,要拥有好的科技;第二个挑战在于要去寻找正确的影片给到受众,这个需要时间来学习,并去分析他们的喜好;第三个挑战也是最难的挑战,就是要去触及平台的受众,跟他们建立联系。

如何把线下用户转化成线上用户?

在线下用户的转化上,Discovery有着成功的实践经验。Vikram  CHANNA表示,大多数人包括年轻的观众需要自己去选择想要去看的内容,所以很多的内容都已经放到了手机端,且偏向碎片式传播,其整体的模式已经发生了变化。在进入一个新领域时,我们要去创造这样一个产品,但这个产品不能只是针对一个屏幕,需要据创造不同的体验,去适应不同的屏幕端,适应不同的用户。“这个过程中核心的挑战在于现在已经进入一个不同的阶段,要去追踪新的用户新的观众。”

“对于纪录片来讲,用户在不断的变化,他们的规律在不停的变化,不能一直保持同样的策略。”Henry  Goldman说。

Cristine Platt Dewey

国际部总经理

Managing Director of ro*co films international

Cristine表示:如果我们可以有一些专门的推广的团队找到一些专门的对此感兴趣的受众,可能流量就会增加,我们希望有更好的一些团队,更加专业的来做这个发布,纪录片放映可能涉及一些传统的媒体人,他们会说纪录片对他们来说评分是很重要的。

撰稿:张亚

图片摄影:邓纬

媒体管理:高莹

视频团队:许越、欧立坤、宁坤

Daliynews:吕宏

官方渠道维护:周佳纯

编辑:高莹

新鲜提案大会官方网站:www.freshpitch.net

官方微信号:新鲜提案FreshPitch

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邮箱:freshpitch@sina.com