围绕“寻找中国故事”“海外传播”“新面孔与新玩法”等话题，为期3天的新鲜提案大会举行了一系列对话及交流活动，探讨纪录片的“新玩法”“新思路”“新可能”。
6月3日晚，2019新鲜提案真实影像大会在苏州昆山周庄正式闭幕。为期三天的大会，来自国内外30余位决策人、200余位嘉宾和参会者、20个项目的40多位提案人深度参与对话、提案、一对一会谈、推介交流等活动，“中国故事”“新鲜玩法”“海外传播”成为高频词。
“新鲜提案真实影像大会在江苏苏州连续举办的三年，国际化、专业化程度越来越高，影响力、知名度越来越大。”江苏省广播电视局局长缪志红表示，在总局近年来纪录片政策的不断推动和影响下，各地广电局也在积极推动纪录片产业发展。三年来，江苏省广电局通过新鲜提案大会促进了许多新鲜的创意转化为成功的创作实践。
在今年的这场真实影像大会中，“新鲜”仍是其核心关键词。一方面，参赛提案涉及众多新鲜选题视角；另一方面，丰富多元的行业交流和研讨活动，也日渐呈现出新鲜模样。
活动上，中央电视台纪录频道、科教频道，五洲传播中心、中央新影集团、解放军新闻传播中心广播电视部、中国教育电视台，江苏广播电视总台，安徽广播电视台，上海广播电视台纪录片中心（上海纪实）、北京冬奥纪实、湖南金鹰纪实频道，重庆科教频道，广西电视台纪录片中心、腾讯等参与大会不同环节的活动，为纪录片发展助力。此外，人民日报新媒体中心用纪实影像传播新时代文化、光明日报文艺部的纪录片精彩评论也一直在为纪录片行业助力，咪咕视频，杜比等这些新鲜机构的到来也在为纪录片鼓与呼。雅迪文化、中视金桥纪录时代这些广告公司在逐渐重视纪录片内容创作，积极参与到活动中来。
不同视角下的“新鲜”故事
近年来，在政策和市场的双重作用力下，大量纪录片精品佳作不断涌现。与此同时，受众也对创作提出了更高的要求和期许。如何打造一部优质的纪录片？“提案”（Pitch）往往是筛选优质纪录片“种子”的第一步。
邀请新鲜面孔，交流新鲜创意，探讨新鲜话题，从2016年创办至今，新鲜提案大会一直致力于寻找最“新鲜”的提案。作为首次来到新鲜提案大会的国际决策人，雅虎日本首席制作人Yusaku Kanagawa告诉记者，“这些提案‘冲击’到了我的思维，它们的涉及范围如此广泛，让我感到十分惊讶。”
闭幕式上，最终入围提案评选结果揭晓。其中，《遥望·繁星》获金奖，《翁丁》《绿色中国2》获得银奖，《最后的牧人》《寻》《镜子Ⅱ·人之初》获得铜奖，同时，《最后的牧人》还获得了“最具人气奖”。此外，大会还将“最佳国际合作伙伴”奖颁发给来自Hot Docs 的Elizabeth Radshaw。
《遥望·繁星》展现了中国地方政府如何探索治理空气污染的有效方式。片子采用观察式记录，对2017年-2019年间某市环保局副局长、大气治理专家组的工作全程跟拍。
《翁丁》的片名以云南边境一个佤族村寨命名。这座村寨距今约有300年历史，被称为“最后一个原始村落”。在创作团队看来，作为纪录片工作者，用镜头记录即将消失的部落文明是义不容辞的责任。
从中国最新的技术和绿色解决方案着手，《绿色中国2》呈现了这些科技在中国的进展和走出国门的状况。总导演柯英华表示，希望借助《绿色中国2》带动世界各地的观众踊跃参与到环保行动中来。
此外，还有关乎人与自然、人与文化故事的《最后的牧人》，探讨“我从哪里”来的《寻》，延续《镜子》的思想表达，聚焦0-3岁儿童，讲述了儿童成长问题的《镜子Ⅱ·人之初》……
这些作品或聚焦人物情感，或关注文化历史，或体现自然人文，但底色却是一致的，那就是关注社会现实。正如新鲜提案大会的“常客”，HotDocs行业项目主管Elizabeth Radshaw所言，这些片子有的关于家庭与成长，有的关于艺术与文化，它们以一种很普通的主题去表达美好的情感，这种情感是全世界都共通的。
新面孔带来新玩法
在基础提案环节之外，今年新鲜提案大会还设计相关主题论坛，增进跨界交流。大会邀请了视频行业的“新面孔”亮相主题演讲环节，分享他们在新平台的战略构想与产业布局，剖析新玩法的规则与机会。
“作为一家互联网公司，希望给纪录片带来的模式创新是B2B2C（第一个B指供应商，第二个B指企业，C指消费者）。” 阿里大文娱优酷纪录片中心总监张伟说。
张伟介绍，今年优酷已经与美国国家地理达成合作，联合制作《被点亮的星球》中国版，片子将融入诸多中国本土元素和情感的表达，带领观众探索不一样的星球。“今年被称为中国的科幻元年，《被点亮的星球》也是科幻类的纪录片，我们希望纪录片领域能有一个重量级的头部内容开启科幻纪录片的新征程。”
“对优酷来说，始终不变的就是对社会现实的关注。”张伟提到，优酷将于今年推出一档美食人文纪录片《大地之宴》，纪录片邀请六位米其林主厨前往六个不同的极致生态，探索鲜为人知的美食逆境。为庆祝新中国成立70周年，优酷还联合阿里的“造物节”打造了一档讲述中国制造如何走出国门的纪录片——《造物传》。
新浪微博酷燃视频运营总监何梓奇带来的新玩法也很有创意，“很想和大家探讨下，纪录片有没有可能和剧集、综艺一样在微博上玩出一些‘梗’？”
在何梓奇看来，好的内容往往并不会在受众圈层上有区隔，《我在故宫修文物》这样的题材在年轻人中迅速“走红”就是最好的例证。她认为，酷燃视频将会辅助纪录片制作机构在微博上先“玩”起来，在“玩”的同时再通过平台的力量实现社交资产的积累。
海外传播呈现新姿态
随着国产纪录片发展步入“快车道”，其在国际市场上的地位也变得举足轻重。通过纪录片讲好“中国故事”，成为促进中外交流的重要途径。
在讲好“中国故事”的同时，各平台也在不断寻找讲故事的新方法。“观众的口味发生了改变，对于节目品质的要求，对节目创新度的要求实际上越来越高。” 从平台角度出发，央视纪录频道社会现实类项目组制片人张旭在“新鲜对话：寻找中国故事——如何向央视纪录频道提案”活动上表示，“让世界看到当下中国的真实故事，是非常重要的职责。”
在“走出去”的进程中，包括五洲传播中心等相关机构开始制定系统的对外传播计划，让“国际传播”更规模化和系统化。据五洲传播中心对外传播中心主任李缅介绍，目前与美国探索频道（Discovery）合作打造的电视栏目《神奇的中国》，以及与国家地理频道共同开辟的《华彩中国》栏目成效不错，为中国优秀题材走出去搭建了一个非常良好的海外传播平台。
“这些年来，中国纪录片市场取得的丰硕成果是有目共睹的。”Discovery内容总监（大中华区及韩国）Vikarm CHANNA坦言， Discovery与中国的合作方式正发生改变。“过去有很多的纪实作品致力将中国故事推向世界，但从当下来看，让‘中国制造’走向世界也极为重要。”
如何让“中国制造”走向世界？Vikram CHANNA提到，如今的交流绝不仅仅是单向的交流，而是双向的交流。
据了解，Discovery将开启“中国制作 世界传播”的新计划，在中国本土寻求更多的合作伙伴，制作面向中国观众，同时也能为世界观众理解的作品，“2002年我们刚刚开始在中国制作纪录片时，主要是用国际制作团队拍摄中国故事，现在我们把重点放在用本土化的方式讲述中国故事，以及寻求合适的伙伴、有才华的创作者和专业的制作公司。”在Vikarm CHANNA看来，只有这样才可以制作出同时适应中国和全球两个市场的优秀作品。
“双向交流”下，哪类题材可以引发全球观众的关注？
世界科学与纪实大会（WCSFP）总监Paul Lewis提到，WCSFP对国际化的题材内容没有特别的限制，大会希望更多地了解一些全球化的趋势。“不同国家之间存在不同的文化差异，我们正在努力缩小这种差异，欢迎各种内容、各种创新与各种想法。”
大会上，央视网还联合中国纪录片网，互联网电视和IPTV启动了“秧纪录大屏智能院线“。据介绍，智能大屏院线将坚持大屏优先、内容为王，探索纪录片市场增长新方式、建立新机制。通过进一步深化和细分服务场景，将国内外优质纪录影像资源集纳到智能大屏端，通过互联网电视将优质垂直内容的用户和内容聚合在一起。
以上文章来源于广电时评 ，作者郑长华
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